Кроссовкалардың тарихы: олар қалай заманауи сәннің негізіне айналды
2024
Енді кроссовкалар тек спорт үшін ғана емес, олар гардеробтың міндетті затына айналды. Заманауи сәннің ажырамас бөлігіне айналған кроссовкалардың тарихы туралы оқыңыз.
Кроссовкалар басқа сәнді заттар сияқты жеке басын және жеке басын білдіреді.
Бұл күндері кроссовкалар әртүрлі пішіндерде, түстерде, әрлеуде болуы мүмкін және қазіргі тұтынушы үшін шексіз пайдалану жағдайлары болуы мүмкін. Кроссовкалар спортшылардан, суретшілерден және модельдерден бастап ойын алаңындағы балаларға дейін барлығын киедi - олар сән тарихында бірегей орынға ие болды, бұл көпшілікке қолжетімді стильдің катализаторы болды. Кроссовкалардың тарихы және олардың заманауи сәнге әсері туралы оқыңыз.
Заманауи сән, спорт және кроссовкалар тарихы
Кроссовкалардың тұтынушылар арасында танымал болуының басты себептерінің бірі оларды спортқа, әсіресе баскетболға енгізу болды.
Чак Тейлор пайда болғанға дейін баскетболда баскетболмен байланысты белгілі бір аяқ киім болған емес. Ол жартылай кәсіби баскетболшы болды, ол 1921 жылы сатушы болды KED Converse және оларды жақсы насихаттағаны соншалық, ол бетке айналды KED. Бұл атақты адамдар мақұлдаған алғашқы спорттық аяқ киім болды және Chuck Taylor All-Star моделі дүниеге келді. Бұл 1900 жылдардың басынан бастап 1960-1970 жылдарға дейін баскетбол ойнауға арналған алғашқы кроссовкалардың бірі болды. баскетболдың танымалдылығының артуы Converse-ті тұтынушылар арасында танымал етті және аяқ киім біртіндеп музыка, скейтбординг және күнделікті киім сияқты басқа салаларға ауысты.
Қолтаңбасы бар кроссовкаларды алған алғашқы НБА ойыншысы PUMA Clyde моделі бар Уолт "Клайд" Фрейзер болды. Фрейзер Сайтта және одан тыс жерлерде сәнді стиль сезімімен танымал болды. Ол 1970 жылдары мақұлдаған кезде кроссовкалардың дизайны мен сыртқы түріне үлкен үлес қосты. Кроссовкалар күдері әрлеуімен және көптеген түстерімен танымал. Чак Тейлор сияқты, Фрейзердің есімі кроссовканың өзіне қойылды, бірақ бұл оның нақты қолтаңбасының қайта дизайны. Бұл ең танымал баскетбол аяқ киімі болмаса да, 1980 жылдары ол бишілер арасында қайтадан танымал болды және оны әлі де ойыншылар киеді.
Майкл Джордан Adidas-пен келісімшартқа отырғысы келді, өйткені бұл оның сүйікті бренді болды. Алайда, оқиғалардың өзгеруі кроссовкалар тарихындағы ең үлкен өзгеріске әкелді. Майкл Джорданның Nike Air Force кроссовкалары 1985 жылы дебют жасап, поп-мәдениет аңызының бір бөлігі болды. Кроссовкалар тек спортқа ғана емес, күнделікті өмірге де арналған. Джорданның жаппай танымалдығы кроссовкаларды кумирі сияқты кроссовка кигісі келетін спортшының жанкүйерлеріне ұнады. Олар заманауи сәндегі ең қалаулы кроссовкалардың біріне айналды және бүгінгі күнге дейін кроссовка әуесқойлары арасында өте танымал.
Музыканттар трендтер ретінде
Спорттағы сияқты, музыка индустриясы кроссовкалар тарихында шешуші рөл атқарды, бұл оларды көпшілікке тартымды тауарға айналдырды. Музыка тыңдаушылары өздерінің сүйікті орындаушыларына еліктеп, пұттарымен бірдей аяқ киім кие алады. Рэп, Регги және хип-хоп кроссовкалар мен кроссовкалар адамдардың заманауи сәні мен гардеробының ажырамас бөлігі болуының катализаторы болды.
PUMA Suedes және Clydes кроссовкалары 1980 жылдары жігіттер мен қыздар арасында танымал болды, ал Nike Air Force 1 рэперлер мен музыканттардың сүйіктісі болды. Converse кроссовкаларын рок және панк әртістері, соның ішінде Курт Кобейн, Джо Струммер немесе Билли Армстронг кие бастады. Кроссовкалардың музыкасы мен мәдениеті бір-бірімен тығыз байланысты: танымал суретшілер спорттық киім брендтерімен бірге кроссовкалардың өз нұсқаларын жасай бастады.
Суретшілер мен ірі заманауи сән брендтері арасындағы ынтымақтастық Run-DMC-тің Adidas-пен "менің Adidas" әнін шығарғаннан кейін ынтымақтастығынан басталды. Олар Adidas Superstar кроссовкаларының 1985 жылы шыққан нұсқасын жасады. 2020 жылы Superstar кроссовкаларының мерейтойына арналған тағы бір бірлескен жұмыс шығарылды. Jay-Z-дің Reebok-пен ынтымақтастығы 1984 жылғы Gucci кроссовкаларынан шабыттандырылған кроссовкаларды жасауға мүмкіндік берді, бұл ұқсас стильді көпшілікке қол жетімді етті. Кейн Уэст көптеген түрлі ынтымақтастықтарға қатысты, соның ішінде ең танымал және әйгілі - Nike Air Yeezy. Ол сонымен бірге Louis Vuitton және Adidas-пен жұмыс істеді.
Рианнаның PUMA-мен ынтымақтастығы сән индустриясында және кроссовкалар тарихында шешуші сәт болды. Рианна ойын-сауық индустриясының жұлдызы ғана емес, сонымен қатар 2016 жылы брендтің креативті директоры. Оның бренді сатылымы төмендеген PUMA-ны жандандырды. Оның жас әйелдерге әсері тұтынушылардың музыка индустриясында бір кездері танымал болған осы кроссовка брендіне деген көзқарасын өзгертті. Бұл жеке адамның әсері қазіргі заманғы сән брендтерін жандандыруға қабілетті екендігінің дәлелі.
Кейбір кроссовкалар кроссовкалардың жалпы қабылданған брендке айналуының катализаторы ретінде поп-мәдениет тарихына мәңгілікке енді.
1970 жылдары сатылған Nike Cortez бренді "Форрест Гамп" фильміне түсу арқылы табынушылық мәртебеге ие болды. Vans дойбы кроссовкалары "Риджмонт мектебіндегі Форсаж" фильміндегі Шон Пенн кейіпкері кигеннен кейін кеңінен танымал болды. "Лас би" фильміндегі Baby ақ кроссовкалары соншалықты толқындар тудырды, олар сол жылы брендтің сатылымын он есе арттырды, ал ақ кроссовкаларды әйелдер әлі күнге дейін сатады. Кроссовкалар мен маркетинг брендтің тұтынушылардың назарын аудару әрекеттерінде үлкен рөл атқарады.
Фильмдерде көрсетілген кейбір кроссовкалардың танымал болғаны соншалық, тұтынушылардың сұранысы жылдар өткен соң олардың нақты нұсқаларын сатуға мүмкіндік берді. Бұл Уэс Андерсонның "Стив Зиссудың су өмірі" фильмінде болды, онда түсірілім тобы сары шілтері бар Ақ және көк Adidas кроссовкаларын киді. 2017 жылы Adidas тек 100 жұптан тұратын шектеулі шығарылымдағы кроссовкаларды шығарды.
Тағы бір мысал - 1996 жылы Space Jam классикалық фильмі, 2016 жылы фильмнің 20 жылдығына орай осы фильмнен шабыттанған кроссовкалар топтамасы шыққан кезде.
Сүйікті фильмдердің ретро және ностальгиялық шығарылымдары жаңа өнімдердің айналасында дүрбелең тудырады. Кроссовкалар адамдарға белгілі бір дәуірлермен сәйкестендіруге мүмкіндік береді. Сіздің балалық шағыңызда сәнге айналған стильді еске түсіру мұндай "қайта басылымдарды" тартымды етеді. Культтік фильмдерден Шектеулі Шығарылым өнімдерін жасау бұл кроссовкаларды коллекционерлер үшін қалаулы етеді.
Мужчин де, әйелдерге де арналған кроссовкалар тек мужчин арналған сән деп саналатын шекараны жоюға көмектесті. Әйелдер сәні 1900 жылдардың басында өзгере бастады. Әйелдер жұмысқа барып, спортпен және дене шынықтырумен белсенді айналыса бастады. Дегенмен, олардың кроссовкалары әлі де "әйелдік" көрініс беру үшін жасалған биік өкшелі аяқ киімге ұқсайтын. Әйелдер 1950-1960 жылдарға дейін спорт кезінде әлі де көйлектер мен юбкалар киген. Спортқа қатысу және дәстүрлі түрде ерлер киімін, соның ішінде кроссовкаларды киюге деген ұмтылыс әйелдердің оларға қойылған шектеулерден арылғысы келетін қадам болды.
1980 жылдары, әйелдер көбірек жұмысқа шыққан кезде, биік өкшелі туфли енді ыңғайлы жұмыс аяқ киімі бола алмады. Нью-Йорк көшелерінде кроссовка киген "жұмысшы" фильмі мен Тесс Макгилл ер адамдар басым болған салада мансапқа ұмтылғанын еске түсіріңіз. Кроссовкалар әйелдердің өмір салтының бір бөлігіне айналды және енді тек спортпен айналысуға арналмаған. Қоғамдағы киім стандарттары айтарлықтай өзгерді. Ерлер, әсіресе әйелдер, күнделікті өмірде "жүзге" киінуге мәжбүр емес.
Әйелдерді тек спортқа ғана емес, сонымен қатар ерлер сияқты кроссовкаларды сата алатын сән индустриясына қосу - бұл тағы бір шайқас. Әйелдердің ірі кроссовка брендтерімен ынтымақтастығы немесе олардың жарнамаға қатысуы әлі де осы салада тексерілетін шекара болып табылады. Революциялық ынтымақтастыққа Cardi B және Reebok, Rihanna және PUMA, сондай-ақ Reebok компаниясының "it' s a man 's World Campaign" науқаны кіреді. Әйелдер кроссовкалар санатын толықтырады, өйткені олардың сатып алу қабілеті артып келеді және олар заманауи сән нарығында өкілдік етуді талап етеді.
Nike, Adidas немесе Fila сияқты қол жетімді брендтер Louis Vuitton, Balenciaga немесе Prada сияқты сәнді брендтермен қалай бәсекелесе бастады?
Көше сәнін тапшылық пен нені немесе нені сатып алмау керектігін білу арқылы анықтауға болады. Supreme, Stüssy және Palace сияқты заманауи сән брендтері шектеулі шығарылымдарда және қысқа мерзімге ғана сатылатын стильдерде келеді. Көшедегі сән мәдениетінің бір бөлігі - бұл заттарды сатып алуға үлгерген санаулы адамдардың бірі болу, бұл жоғары бағамен қайта сатуға болатын заттарға сұраныстың артуына әкеледі. Көше киімдерінде дәстүрлі бөлшек сауда дүкендері жабылатын нарықта жоғары деңгейлі сатушылар алуға тырысатын балғындық пен бұрылыс бар.
Сән - салтанатты эксклюзивті ететін нәрселердің бірі-оған жоғары баға белгісі. Сәнді модельдер мүмкіндігі бар адамдар үшін қалыпты жағдай болды, бірақ қазір сән көше киімдері жақсы болатын әртүрлі деңгейлерде қол жетімді болды. Converse, Vans, Nike немесе Adidas сияқты спорттық киім брендтері қолжетімділігінің арқасында streetwear мәдениетінің ажырамас бөлігіне айналды. Серфингтен, хип-хоптан немесе коньки тебу мәдениетінен туындайтын көше киімдерінің жеңілдігі athleisure трендінің өсуіне ықпал етеді. Күнделікті киім кию сәнді және қолайлы болып саналады.
Ұшу-қону жолағындағы кроссовкалар жаңа, бұрын-соңды болмаған дизайнды жасау мүмкіндігіне ие. Заманауи сән брендтері бірегей пішіндерді, қызықты түс комбинацияларын еркін жасай алады және сапалы материалдарды пайдалана алады. Кроссовкалардың тарихы және олардың сәндегі өсуі Supreme сияқты брендтердің Louis Vuitton немесе Anna Wintour/Vogue-мен Nike-пен серіктес болуына әкелді. Бұл үрдіс болашақта да жалғасуы мүмкін, өйткені көптеген брендтер кроссовкалардың арнайы нұсқаларын жасау үшін бір-бірімен ынтымақтасады.
Кроссовкалар шығаратын компаниялар аяқ киімнің басқа санаттарына қарағанда көбірек өзгерте алады. Спорттық жанкүйерлерден бастап сән билігіне дейін барлығы дерлік кроссовкалармен қамтылған, бұл жай ғана заманауи сән мәлімдемесі емес хабарламаларды тарату үшін үлкен әлеуетке ие. Бүгінгі таңда тұтынушылар компанияның не істеп жатқанына, оның қаншалықты жасыл немесе этикалық тұрғыдан моральдық екеніне назар аударады.
Атақты адамдармен ынтымақтастық сонымен қатар кроссовка компанияларына тұтынушы үшін маңызды мәселелер бойынша өз брендіне өзгерістер енгізуге мүмкіндік береді. Фарелл Уильямстың 2014 жылдан бастап Adidas-пен ынтымақтастығы, оның HU (human) желісін қоса алғанда, әртүрлілік пен инклюзия мәселелерін шешуге бағытталған. Екеуі де жүкті әйелдер мен бала емізетін аналарды қамтитын "Now is Her time" науқанын шығарды. Ол өмірдің барлық салаларындағы әйелдердің мүмкіндіктерін кеңейтуге арналған.
Леброн Джеймс 2017 жылы Кливленд кавалерлерінің Вашингтон Сиқыршыларына қарсы ойыны кезінде теңдік кроссовкаларын киген. Бұл адамдардың саяси мәселелерден әлеуметтік мәселелерге дейін өз пікірлерін білдіру үшін кроссовкалар сияқты заттарды қалай пайдалана алатынын көрсетеді.
Кроссовкалар шығаратын компаниялар да өз брендінің жұмысына әсер ететін қайшылықтарға тап болды. 1990-шы және 2000-шы жылдардың басында Nike диірмен цехтарын пайдалану мен балалар еңбегіне құқықты бұзуға байланысты үлкен қайшылықтарға тап болды. Бұл тұтынушылардың жағдайды өзгерту талабы, сайып келгенде, брендтің өз қызметіне өзгерістер енгізуіне себеп болды. Бұл қазіргі сән индустриясының кейбір салалары ішінара шетелде жұмыс істейтіндігінің маңызды белгісі болды. Бұл, сайып келгенде, Nike-тің тұрақты даму бағдарламасына әкелді және компания үшін нарықтың экологиялық тұрғыдан саналы болып келе жатқан бөлігіне бетбұрыс болды.
Мәдени иммунитет-нәсілдік стереотиптерді немесе тиісті мәдениеттерді меңзейтін атауларды, суреттерді немесе түстерді таңдау арқылы кроссовка брендтерінің тағы бір проблемасы. 2018 жылы Фарелл Уильямс пен Adidas холиден шабыттандырылған топтама жасады (Холи - Үндістандағы дәстүрлі фестиваль), бұл наразылық тудырды. Бренд жаһандық ауқымдағы адамгершілік пен теңдікке назар аударғысы келсе де, оны иемденді деп айыпталды. Адамдар әлеуметтік желілерде өз пікірлерін білдірді және олар іске қосуды жалғастырғанымен, бұл мәселе бойынша тұтынушыларды екіге бөлді.
Тағы бір үлкен дау-дамайды 2012 жылы Джереми Скотт жасаған Adidas "бұғаулы етік" тудырды. Хабарланғандай, бұл модельді "менің үй құбыжығым" ойыншығы шабыттандырды, бірақ ол афроамерикалық қауымдастық пен NAACP тарапынан үлкен реакция тудырды, өйткені ол құлдық бейнелеріне ұқсайды. Бренд сыннан кейін аяқ киім шығарудан бас тартты. Бірнеше жылдан кейін де брендтің мотивтері туралы сұрақ туындайды, олар айналасындағыларға зиянды деп саналуы мүмкін. Мұны жұртшылық надандық немесе қасақана маркетинг деп санады.
Тұтынушылар заманауи сән брендтерінен уағыздаған нәрселерімен айналысуды талап етуі мүмкін және көп жағдайда олар тыңдайды. Брендтер тұтынушысыз сататын ештеңе жоқ екенін біледі. Қоғамдық тұтынушылар мен кроссовкалар арасындағы қарым-қатынас берік байланыс болып табылады. Атақты адамдардың қолдауы мен танымал фильмдерге қатысуының арқасында ол әр онжылдықта дамып, өсіп келеді.
Достар, қош келдіңіздер
Салауатты өмір салтын ұстанатын сайтымызға қош келдіңіз!
Мұнда сіз өзіңіздің денсаулығыңызды сақтау және белсенді және салауатты өмір сүру туралы пайдалы ақпарат пен кеңестер таба аласыз. Күнделікті өмірдегі кішігірім өзгерістер сіздің денсаулығыңыз бен әл-ауқатыңызға үлкен өзгерістер әкелетініне сенеміз. Біз дұрыс тамақтану, физикалық белсенділік, салауатты ұйқы, стрессті басқару және салауатты өмір салтының басқа да аспектілері туралы ақпаратты ұсынамыз. Біздің мақсатымыз сізге сау және бақытты болуға көмектесу, сондықтан бізге қосылыңыз және салауатты өмір салтына саяхатыңызды дәл қазір бастаңыз!
— Бесплатные Сайты и CRM.